A Jr. NBA é o programa oficial da NBA que estimula a participação de jovens no basquete. A Liga tem como objetivo ajudar, encorajar e apoiar a presença do basquete juvenil no Brasil, melhorando a experiência das crianças, pais e treinadores.
Visamos desenvolver uma paixão vitalícia pelo basquete entre meninas e meninos, ensinando os fundamentos do esporte e, ao mesmo tempo, estimulando valores elementares como trabalho em equipe, respeito e espírito esportivo.
A filosofia Jr. NBA é compartilhar o jogo de basquete com jovens de todo o mundo, ensinando habilidades, valores e bem-estar em um ambiente positivo e divertido. O foco do programa visa fortalecer a cultura do esporte juvenil, ensinar lições de vida e capacitar meninos e meninas para uma vida plena e saudável.